Редизайн старого сайта без потери позиций
Типичная история производственной компании: сайт сделали лет десять назад, им никто не занимается, на телефоне он разъезжается, цены в каталоге позапрошлогодние. Первое желание — снести и заказать новый. Студия делает красивый сайт, его запускают, а через месяц-два заявок с поиска становится заметно меньше. Никто ничего не ломал специально — просто вместе со старым сайтом выбросили то, что не было видно глазами.
Разберём, что именно теряется, как обновить сайт без этих потерь и что проверить перед тем, как подписать акт.
Что теряется вместе со старым сайтом
У сайта, который много лет в индексе, есть три актива. Ни один из них не виден на экране, поэтому их и не берегут.
История в поиске. Поисковые системы годами собирали данные о ваших страницах: по каким запросам их показывать, как на них ведут себя посетители, насколько им можно доверять. Страница, которая стабильно стоит в выдаче по «стеллажам для склада», держится там во многом за счёт этой истории. Новая страница по новому адресу начинает с нуля — даже если текст на ней тот же.
Ссылки. За десять лет на сайт ссылаются каталоги, поставщики, дилеры, отраслевые форумы, старые статьи и прайсы. Даже если ссылками никто специально не занимался, их обычно набирается немало. Каждая ведёт на конкретный адрес. Сменился адрес — ссылка ведёт в пустоту, и её вес пропадает.
Статистика запросов. В Яндекс Вебмастере, Google Search Console и Метрике накоплены годы данных: по каким запросам вас находили, какие страницы приводили заявки. Это готовое техническое задание для новой структуры сайта. При сносе его обычно никто не выгружает.
Отдельно — возраст домена. Новый сайт на новом домене первые месяцы почти не виден в поиске, и никакой дизайн этого не компенсирует. Если домен остаётся прежним, этот актив сохраняется сам — но только если не потерять первые три.
Почему после редизайна падает трафик
Падение почти всегда объясняется одной из пяти причин. Все они — не про дизайн.
- Сменились адреса страниц. Новая CMS строит URL по-своему: было
/catalog/stellazhi.html, стало/products/stellazhi-skladskie/. Старый адрес отдаёт ошибку 404, поисковик убирает его из выдачи, внешние ссылки обрываются. - Пропали страницы. При «наведении порядка» удалили разделы, которые казались лишними, — а они как раз приводили трафик по редким запросам.
- Переписали тексты «под дизайн». Вместо подробного описания с характеристиками и ГОСТами — три строки и большая картинка. Страница перестала отвечать на запрос, по которому её находили.
- Новый сайт закрыт от индексации. Тестовую версию закрывают от поисковиков, чтобы она не попала в выдачу раньше времени. При запуске запрет забывают снять — и сайт исчезает из поиска целиком.
- Потеряли аналитику. Счётчик Метрики и цели не перенесли — трафик, может, и не упал, но понять это уже невозможно, а заявки из форм никто не считает.
Первые три пункта решаются одним документом — картой редиректов. Последние два — чек-листом приёмки. Оба ниже.
Порядок работ: как обновить сайт и сохранить позиции
1. Снимок того, что есть
До любых изменений фиксируем текущее состояние:
- полный список страниц сайта (обходим его краулером);
- страницы, которые приводят поисковый трафик и заявки, — из Метрики и Вебмастера;
- внешние ссылки и адреса, на которые они ведут, — из Вебмастера и Search Console;
- текущие позиции по основным запросам.
Это точка отсчёта. Без неё после запуска не с чем сравнивать, и любой спор о том, «упало или нет», превращается в обмен ощущениями. Снимок занимает от одного дня — в зависимости от размера сайта.
2. Решение по формату
Вариантов три:
- Новый дизайн на старой структуре. Адреса и тексты остаются, меняется вёрстка: сайт становится адаптивным и современным. Самый безопасный путь — для поисковика это та же самая страница.
- Новый дизайн и доработка структуры. Часть страниц объединяем, часть добавляем — по данным из снимка, а не по вкусу. Здесь нужна карта редиректов.
- Переезд на новую CMS или новый домен. Меняются почти все адреса. Карта редиректов обязательна, а для домена ещё и процедура переезда в Вебмастере и Search Console.
Чем меньше меняется адресов, тем меньше риск. Поэтому первый вариант мы рассматриваем всегда, а остальные — когда для них есть причина.
3. Карта редиректов
Это таблица «старый адрес → новый адрес» для каждой страницы, адрес которой меняется. По ней на сервере настраивают 301-редиректы — постоянные перенаправления. Посетитель и поисковик, пришедшие по старому адресу, автоматически попадают на новый, а поисковик понимает, что страница переехала, и переносит на неё накопленную историю и вес ссылок.
Выглядит это так:
| Старый адрес | Новый адрес | Комментарий |
|---|---|---|
/catalog/stellazhi.html | /catalog/stellazhi/ | сменился формат адреса |
/catalog/stellazhi-arhivnye.html | /catalog/stellazhi/arhivnye/ | раздел стал подразделом |
/novosti/2015/vystavka.html | /o-kompanii/ | новость устарела, ведём на близкую по смыслу страницу |
/price.xls | /catalog/ | файл прайса убрали, на него ссылались дилеры |
Три правила, которые стоит знать собственнику, даже если таблицу заполняет подрядчик:
- Каждая старая страница — на ближайшую по смыслу новую. Не всё подряд на главную: поисковики считают такой редирект фактически ошибкой и историю страницы не переносят.
- Без цепочек. Старый адрес ведёт сразу на финальный, а не через два-три промежуточных.
- Не только страницы. Файлы, картинки и старые прайсы, на которые ссылаются снаружи, тоже нужно перенаправить.
Если адреса не меняются, карта сводится к нескольким строкам — для страниц, которые удаляете или объединяете. Это нормально, и это лучший сценарий.
Насколько это ощутимо на практике: у производителя металлической мебели техаудит показал, что большой объём внешних ссылок вёл на несуществующие страницы — следы прошлых изменений на сайте. Ссылки перенаправили, наряду с другими работами по SEO это дало ×3 органического трафика за полгода. Подробно — в кейсе.
4. Перенос контента
Тексты, заголовки страниц, мета-теги, характеристики, файлы — переносятся. Переписываются только те, что не работали, и только с опорой на статистику запросов. Если страница стабильно приводит заявки, её текст лучше улучшать после запуска, отдельным шагом: тогда видно, что дало эффект, а что нет.
5. Запуск и первые недели
Новая версия собирается на тестовом адресе, закрытом от индексации, и переключается одномоментно — без долгого «сайт на реконструкции». После переключения:
- проверяем, что запрет индексации снят;
- обновляем карту сайта (sitemap) и отправляем её в Вебмастер и Search Console;
- проходим по старым адресам из снимка — каждый должен отдавать 301 на правильную страницу или открываться по-прежнему;
- следим за ошибками в Вебмастере и за позициями.
Позиции в поиске колеблются всегда, а после запуска — особенно: поисковики заново обходят сайт и пересчитывают страницы. Сколько это займёт, зависит от поисковой системы, а не от подрядчика, поэтому смотреть стоит не на отдельные дни, а на динамику за несколько недель относительно снимка. Если работы сделаны правильно, позиции возвращаются, а на возрастном домене после доработки текстов начинают расти.
ИИ-редизайн: новый вид за недели, а не месяцы
Самая дорогая и долгая часть классической разработки — придумать и сверстать сайт с нуля. Если структура и тексты остаются, этот этап можно сократить: нейросети переводят существующие страницы на современную адаптивную вёрстку по утверждённому макету, а разработчик проверяет и доводит результат.
Что это даёт:
- Сроки. Сайт компании на 10–15 страниц обновляется за 1–2 недели вместо пары месяцев.
- Предсказуемость. Сначала макет, потом вёрстка: вы видите результат до того, как подписываете договор.
- Сохранность. Адреса, тексты и разметка остаются на месте — для поисковика меняется только оформление.
Чек-лист приёмки после редизайна
Этот список можно отдать подрядчику до начала работ и пройти вместе с ним после запуска. Большую часть пунктов проверяет и не технический человек.
Индексация
- Сайт открыт для поисковиков: в
robots.txtнет запрета на весь сайт, на страницах нетnoindex. - Карта сайта обновлена и отправлена в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
- В Вебмастере нет всплеска ошибок 404 в первые дни после запуска.
Адреса и редиректы
- Есть карта редиректов, и она у вас на руках.
- Выборочно открыли 10–20 старых адресов из снимка: каждый ведёт на правильную страницу, а не на главную и не на ошибку.
- Страницы, приводившие трафик, на месте — по старому адресу или через редирект.
Контент
- Заголовки и описания страниц (title и description) перенесены или улучшены, а не стёрты.
- Тексты, характеристики и файлы на ключевых страницах не сократились.
- Контакты, телефоны и реквизиты актуальны на всех страницах.
Заявки и аналитика
- Счётчик Метрики стоит на всех страницах, цели работают.
- Каждая форма на сайте отправлена тестовой заявкой — и заявка дошла туда, куда должна.
- Телефон и почта на сайте кликабельны с телефона.
Мобильная версия и скорость
- Сайт удобно смотреть с телефона: текст читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем.
- Главная и основные страницы каталога открываются быстро на мобильном интернете.
Через месяц после запуска — сравнение со снимком: трафик, позиции, количество заявок. Это и есть настоящая приёмка.
Когда старый сайт всё-таки стоит сносить
Бывает, что сохранять нечего или сохранять опасно:
- Сайт под фильтром поисковиков — за покупные ссылки, переспам или дублированный контент. История здесь работает против вас.
- Домен с плохой историей — например, достался от другой компании или был брошен и использовался кем-то ещё.
- Сайт фактически не в индексе — страниц в поиске почти нет, трафика нет, ссылок нет. Терять нечего, и ограничения старой структуры только мешают.
- Смена бизнеса — компания ушла в другое направление, и старые страницы не про то, чем вы занимаетесь сейчас.
Даже в этих случаях снимок и статистику запросов стоит выгрузить до сноса: они пригодятся при проектировании нового сайта.
Какой из сценариев ваш, выясняется на техаудите за 2–3 дня.
Собираетесь обновлять сайт? Пришлите адрес — сделаем техаудит и бесплатный макет обновлённого сайта, а договор только после того, как увидите результат. Подробнее — на странице «Перезапуск сайта».